Opis:

Książkę można pobrać bezpłatnie ze strony Pomorskiej Biblioteki Cyfrowej.
Profil naukowy Autora (MOST Wiedzy) –  Dariusz Dąbrowski
Słowa kluczowe: informacja rynkowa, produkt, koncepcja nowego produktu, komercjalizacja, segmentacja rynku, atrybuty nabywców

Rozprawa skupia się na zagadnieniach wykorzystania informacji rynkowych w rozwoju nowych produktów. Waga podjętej tematyki wynika z dwóch podstawowych względów. Pierwszy jest taki, że rozwój nowych produktów jest jednym z kluczowych czynników sukcesu przedsiębiorstw w gospodarce rynkowej. Drugi powód bierze się stąd, że wykorzystanie informacji rynkowych przy tworzeniu nowych produktów jest jednym z potencjalnych czynników warunkujących sukces przedsiębiorstwa w tym rozwoju. Jednakże w zakresie tej kwestii, wyniki dotychczas przeprowadzonych badań empirycznych nie są zgodne. Pomimo pojawienia się w ostatnich latach kilku publikacji w zakresie podjętego tematu, nadal, tak w literaturze krajowej jak i zagranicznej, brakuje opracowania, które w sposób systematyczny przedstawiałoby wykorzystanie informacji rynkowej w całym procesie rozwoju nowych produktów.

Celem rozprawy jest weryfikacja sformułowanych hipotez badawczych oraz udzielenie odpowiedzi na postawione pytania badawcze. Problemowa (nadrzędna) hipoteza badawcza rozprawy jest następująca: wykorzystanie informacji rynkowych w rozwoju nowego produktu przyczynia się do sukcesu nowego produktu. W nawiązaniu do tej hipotezy postawiono sześć podstawowych pytań badawczych oraz sformułowano szereg hipotez roboczych. Hipotezy te zakładały związki pomiędzy podstawowymi procesami informacyjnymi, jakością informacji rynkowych i ich rodzajami a wybranymi aspektami sukcesu rozwoju nowego produktu. Postawione pytania badawcze, oprócz poszukiwania przedstawionych związków, dotyczyły wyjaśnienia kluczowych dla pracy zagadnień, identyfikacji informacji rynkowych potrzebnych w rozwoju nowych produktów i sposobów ich pozyskiwania oraz opracowania modeli w przyjętym obszarze badawczym.